谷歌将逐步淘汰浏览器跟踪器推迟到2025年

获悉，谷歌(GOOGL.US)推迟了今年在其Chrome浏览器中逐步淘汰Cookie(一种允许营销人员跟踪用户的软件)的计划，将这一最终将改变网站广告定位方式的举措推迟到2025年。

该公司周二在一篇博客文章中表示，目前仍在与广告业和监管机构就该计划进行商讨，其中包括正对谷歌进行审查的英国竞争与市场管理局(CMA)。谷歌表示，如果能与监管机构达成协议，希望能在明年初取消第三方Cookie。

该公司表示：“我们认识到，在调和来自业界、监管机构和开发者的不同反馈意见方面仍存在挑战，我们将继续与整个生态系统保持密切联系。”

谷歌一直在与出版商、营销人员和监管机构讨论其计划，即通过一项名为“隐私沙盒”的计划来取代Cookie(营销人员用来跟踪用户的在线活动并据此定制广告的软件)。上周，英国信息专员办公室(ICO)的内部文件称，谷歌提出的“隐私沙盒”(Privacy Sandbox)技术仍存在漏洞，可被用于侵害隐私及识别匿名状态下的用户身份。

该文件指出，ICO期望谷歌能进一步调整，并将与CMA共担这一职责。

2021年，苹果公司通过限制广告商访问其操作系统中的用户数据，震动了数字广告市场。但在科技巨头面临越来越多的反垄断审查之际，一些专家担心，在已占据主导地位的数字广告市场，谷歌对Cookie的措施可能将增强其实力。